全球采购方必知的韩妆趋势：成分、剂型与功效宣称

韩妆趋势的影响力早已远远超出韩国本土。据韩国食品医药品安全处（MFDS）统计，2025 年韩国化妆品出口额创下约 114 亿美元的历史新高，仅次于法国，位居全球第二；美国也超越中国，成为韩国化妆品的最大出口目的地。2026 年上半年，出口额同比再增 27.3%（MFDS 初步统计数据）。

韩国零售市场揭示了需求的走向。2025 年，在 Olive Young 年销售额突破 100 亿韩元的韩妆品牌达到 116 个，而 2020 年仅为 36 个。据《COS'IN Korea》援引 Adobe 的数据报道，在 2026 年亚马逊 Prime 会员日期间，美国站“护肤”类目前 100 名中有 38% 为韩国产品。

本指南介绍七大有零售数据佐证的韩国护肤趋势，并逐一说明每个趋势的剂型、明星成分、宣称边界与上市启示。每个趋势反映的是消费者在搜索和购买什么，并不能证明某款产品确实有效。

1. PDRN 与“慢老化”活性成分

PDRN 是一种源自 DNA 的成分，也用于诊所疗程，是当下成分话题的主角。在 Olive Young 2025 年 8 月至 9 月的促销活动期间，PDRN 的搜索量增长了 695%，胜肽增长了 72%，数据来自 CJ Olive Young。截至 2026 年 10 月，Olive Young 全球商城“Top Orders”（热门订单）榜单中排名前 100 的护肤产品里，有 13 款产品的名称中带有 PDRN。

在韩国，PDRN 不在改善皱纹类功能性化妆品宣称的公告活性成分之列。在美国，FDA 将使细胞再生列为药品宣称的示例之一。应将 PDRN 定位于保湿、舒适感以及让肤质看起来更加细滑，并在作出功效宣称之前对成品进行测试。

2. 化妆水棉片与新质地

剂型与成分同样能带动销售。在面膜和化妆水棉片的带动下，MEDIHEAL 于 2025 年成为首个在 Olive Young 年销售额突破 2,000 亿韩元的品牌，数据来自 CJ Olive Young。

在同一场 2025 年 Olive Young 促销活动期间，面膜型洁面产品（像面膜一样敷用）的搜索量激增 1,700%；Olive Young 认为，这一“面膜洁面”细分品类由以概念取胜的独立品牌率先开创。一款双相摇晃后会变成果冻质地的卸妆油，展示了质地如何承载产品故事。棉片、喷雾和双相剂型会改变您所需的包装组件和包装成本。

3. 面膜：水凝胶、睡眠面膜与撕拉式胶原蛋白面膜

据《Beauty Independent》报道，在 2026 年亚马逊 Prime 会员日期间，一款韩妆胶原蛋白面膜在亚马逊美妆与个人护理总榜中排名第二。《Cosmetics Business》也将胶原蛋白面膜列为韩妆的热门趋势之一，并指出全球“collagen mask for face”（面部胶原蛋白面膜）的搜索量在一年内增长了 80%。

剂型涵盖水凝胶面膜贴、睡眠面膜以及撕拉式包裹面膜。应将胶原蛋白作为一种成分来介绍，紧致相关措辞须以成品测试所能支持的范围为限；如计划作纯素宣称，还需核实胶原蛋白的来源。印刷包装袋和托盘也可能有各自的起订量。

4. 屏障护理与舒缓

当 Olive Young 将其 K-Beauty Edit 引入美国 580 多家丝芙兰门店时，其产品按主题进行了编排，涵盖肌肤屏障护理、保湿、弹力和舒缓。典型的明星成分包括神经酰胺、角鲨烷、泛醇和积雪草。

屏障相关措辞应保持在化妆品范畴之内：保湿、舒适，以及帮助维持看起来健康的肌肤屏障。在韩国，“通过修复肌肤屏障功能帮助改善瘙痒”属于一种单独的功能性化妆品类型，须经 MFDS 审查或报告，并标注“非医药品”声明。

5. 不止于防晒霜的防晒护理

据《COS'IN Korea》报道，在 Olive Young 2026 年初夏促销活动期间，防晒粉的搜索量同比增长 284%，消费者纷纷叠加使用防晒精华、防晒棒、防晒喷雾和防晒粉。

防晒产品几乎在所有市场都受到监管。在韩国，UV 防护属于功能性化妆品，须逐款进行审查或报告。在美国，防晒产品属于非处方药（OTC），必须使用获准的活性成分。在欧盟，防晒产品属于化妆品，必须使用准用清单所列的 UV 防晒剂。在韩国获准使用的防晒剂体系，进入其他市场时可能需要重新调整配方；SPF 和 PA 值也必须以成品配方实测得出。请向法规顾问确认相关要求。

6. 头皮与身体的“护肤化”

“护肤化”（skinification）是指像护理面部肌肤一样护理头皮和身体。在 2025 年 Olive Young 促销活动期间，头皮安瓶、头皮精华水和头皮精华的搜索量同比增长超过 80%；欧睿国际（Euromonitor）也将头皮健康描述为一个不断增长的细分市场。

在韩国，只有经注册或报告、并标注“非医药品”声明的功能性化妆品，才可使用“有助于缓解脱发症状”的宣称。在美国，以生发或预防脱发为宣传用途的产品属于新药，须获得 FDA 批准。头皮产品应定位于让头皮感觉舒适、让头发看起来健康。

7. 健康老化与身心健康信号

Olive Young 的 2026 年趋势报告中包含“Medical-home loop”（医疗与居家护理联动）这一主题，即将专业疗程与居家护理联系起来。截至 2026 年 10 月，美国亚马逊面部护理畅销榜前 30 名中，有两款名称中带有 NAD 的精华。

从诊所延伸到居家的产品定位需要谨慎。MFDS 于 2025 年修订的化妆品广告指南，限制使用暗示医疗专业人士推荐的表述（例如“医院专用”），以及易引起误解的使用方法表述（例如“微针”）。早期的 NAD+ 人体研究使用的是口服前体，而这些前体的作用机制仍未被完全阐明，因此应避免涉及长寿、细胞或 DNA 修复的宣称。

如何将韩妆趋势转化为产品

• 核查证据。优先选择在不止一个市场都有销售数据佐证的趋势。
• 逐个市场核查宣称类别。美白、抗皱、SPF、祛痘和脱发相关宣称均受到监管，可能需要进行测试或注册。在日本，化妆品只能使用官方规定的功效表述清单中的表述。“纯素认证”或“清真认证”宣称须取得公认机构的认证。法规会不断变化，请向各市场的主管机构或法规顾问确认现行要求。
• 以可控的数量试水。先以标准包装和切合实际的起订量，推出一款明星单品。
• 打造差异化。为趋势成分搭配独特的质地、香型或剂型。

常见问题

韩国护肤品为何在全球如此受欢迎？

欧睿国际认为，原因在于先进的技术、更强的全球品牌影响力，以及以亲民价格提供高品质的中端产品。据《Cosmetics Business》援引的 NielsenIQ 数据，截至 2026 年 1 月的一年间，韩妆在全球的销售额增长了 53%。

哪些韩妆趋势能够持久？

应关注在多家零售商和多个市场的销售数据中都有所体现的趋势，例如屏障护理。单纯的搜索量激增只是较弱的信号。

能否快速推出趋势产品？

从成品配方起步是最快的途径。在 Hansolbio，开发通常需要 1–2 周（定制配方最长可能需要 3 周）；在配方确认、包装确认并支付定金后，生产通常需要 6–10 周。速度正是品牌选择与 OEM/ODM 制造商合作的原因之一。

结语

值得投入的韩妆趋势都具备两个共同点：有零售数据证明消费者确实在购买，以及在每个目标市场都站得住脚的产品宣称。请从证据出发，只承诺测试结果能够支持的功效。