韩国护发成分：头皮护理趋势及各成分可宣称的功效

头发与头皮护理是韩妆中增长迅速的品类。韩国护发产品的成分表读起来就像一排护肤品货架：烟酰胺、胜肽、泛醇和神经酰胺，再加上清凉的薄荷醇和去角质酸。

然而，一些常见的头皮护理成分，恰恰也是监管机构与防脱发产品联系在一起的成分；在韩国、美国和日本，脱发相关宣称都需要办理注册或取得药品类批准。

本指南将介绍核心成分与相关证据，以及如何打造宣称经得起推敲的产品线。

头皮护理为何在韩国走向“护肤化”

在韩国，这一转变被称为“护肤化”（skinification），即用护理面部时那种以成分为导向的护理流程来护理头皮和头发。CJ Olive Young 在围绕具体困扰来定位功能性护发与身体护理产品时就使用了这一说法，并表示其个人护理品类在过去三年中每年增长约 20%。

在 Olive Young 2025 年 8 月至 9 月的促销活动期间，头皮护理的搜索量同比增长 80% 以上。据韩国媒体对 Olive Young 2025 年数据的报道，功能性头皮安瓶和精华的销售额同比增长 52%，普通洗发水则为 12%。

韩国头皮护理产品也在走向海外：根据 REACH24H 整理的出口数据，2025 年韩国护发产品出口额约为 5.87 亿美元，增长 27.2%。《Cosmetics Business》援引 Circana 的数据报道称，英国市场的韩妆护发精华同比增长 80%，而整体护发品类为 18%；另据《亚洲经济》报道，美国零售商 Dermstore 表示，其头皮护理产品的销售额同比翻了一番。

头皮净化类活性成分

这些成分是头皮去角质产品（scaler）和头皮洗发水的核心，此类产品主打去除头皮堆积物和皮屑。

• 水杨酸。一种去角质酸。在美国，它也是所列的非处方（OTC）去头皮屑药物活性成分之一，其他还包括煤焦油、吡硫鎓锌、二硫化硒和硫。
• 吡罗克酮乙醇胺盐。添加于适合易生头皮屑头皮使用的洗发水中。韩国对其设有限量：淋洗类产品为 1.0%，其他产品为 0.5%。它不在美国的去头皮屑活性成分清单之列。
• 薄荷醇。一种清凉剂，带来头皮护理产品清爽、微麻的使用感。

例如：一款水杨酸头皮去角质产品可以宣称有助于清除堆积物和皮屑，让头皮感觉焕然清爽。但若加上“控制头皮屑”的宣称，在美国，同一瓶产品就会成为非处方药。

舒缓与调理类活性成分

驻留型头皮精华和安瓶从护肤品中借鉴得最多。在同一次 2025 年促销活动中，Olive Young 报告称，胜肽等护肤活性成分的搜索量增长了 72%，烟酰胺增长了 65%。泛醇、烟酰胺和胜肽适合用于营造柔软、舒适的头皮感受；应将其定位于头皮调理，而非促进生发。

消费者之所以熟悉咖啡因和迷迭香油，部分原因在于两者都曾在针对雄激素性脱发人群的单项临床试验中与米诺地尔进行比较（咖啡因、迷迭香油）。这些属于医学研究，并不能作为化妆品功效的证据，因此请勿将其用于产品宣称。

例如：一款含有咖啡因、烟酰胺和泛醇的驻留型头皮安瓶可以承诺带来清爽、舒适的头皮感受，但不能涉及发根、毛囊或生发。

针对受损发质外观的韩国护发成分

在 Olive Young 2026 年 8 月至 9 月的促销活动期间，发膜的搜索量同比增长了 68%；数据公司 Trendier 对 Olive Young 评论数最多的护发产品进行分析后发现，蛋白质、氨基酸和阿甘树仁油位列其主要成分关键词之中。

• 蛋白质和氨基酸，例如水解角蛋白，用于调理并顺滑发丝表面
• 神经酰胺，添加于护发素和深层护发产品中，带来柔软感
• 阿甘树仁油及其他植物油，带来光泽感，让头发更易打理

措辞应围绕外观和触感，例如“调理并顺滑看似受损的秀发”。可量化的承诺（例如梳发时断发减少）则需要经过测试验证。

防脱发产品：受监管的宣称，因市场而异

同一份成分表，可能属于化妆品、注册产品或药品，这取决于所作的宣称以及产品的注册方式。

韩国

韩国针对防脱发洗发水的监管规定，属于其功能性化妆品制度的范畴。只有经韩国食品医药品安全处（MFDS）审查或已向其报告的产品，才可使用“有助于缓解脱发症状”的宣称，且标签上必须注明该产品并非用于预防或治疗疾病的药品。仅通过涂层使头发看起来更粗的产品不符合条件。经公告的活性成分为右泛醇、生物素、L-薄荷醇和吡硫鎓锌。

普通化妆品不得暗示其具有功能性化妆品资格；MFDS 也表示，即便是已注册的产品，也不得宣称促进头发生长、长出新发或使头发增粗。在 2019 年对 3,036 个线上网站进行的检查中，MFDS 查出了 587 条违规商品信息。

美国

任何以生发或预防脱发为宣传用途的非处方药产品，都属于须获得申请批准的新药。生物素及其他 B 族维生素、右泛醇、氨基酸和核酸被列为用于该用途时未被公认为安全有效的成分。去头皮屑洗发水同时属于化妆品和药品。

欧盟

吡硫鎓锌在韩国仍可用于去头皮屑淋洗类产品和缓解脱发症状的功能性化妆品，但作为 CMR 物质（致癌、致突变或具有生殖毒性的物质），它已自 2022 年 3 月 1 日起被禁止用于欧盟化妆品。欧盟的宣称不得暗示产品并不具备的功能，因此请与您的欧盟责任人一起审核所有与脱发相关的措辞。

日本

化妆品只能使用官方规定的功效表述清单中的表述，其中包括保持头皮和头发健康，以及抑制头皮屑和瘙痒。生发宣称属于医药部外品的范畴，须另行取得批准。

法规会不断变化，请向主管机构或法规顾问确认现行要求。

打造从头皮到发丝的高端产品线

出色的贴牌护发产品系列，就像一套护肤流程一样运作：

1. 头皮去角质产品。洗发前的去角质步骤。
2. 洗发水。日常清洁，可推出清凉型或净化型版本。
3. 驻留型安瓶或头皮精华水。护理步骤，由护肤活性成分来讲述产品故事。
4. 护发素或深层护发产品。针对发丝的受损护理。

将同一款招牌香型贯穿于香氛洗发水、护发素和安瓶之中，能让整个产品线拥有鲜明的辨识度。包装应与剂型相匹配：安瓶搭配滴管，洗发水搭配泵头，深层护发产品搭配软管。每一项选择都会影响包装成本。

以两款明星单品（例如一款洗发水和一款安瓶）上市，可以让首批订单保持在可控范围内，因为每增加一个 SKU，总起订量都会随之提高。防脱发产品应单独设为一个 SKU，并在每个市场分别按相应的注册路径办理。

常见问题

洗发水可以宣称能够阻止脱发吗？

作为化妆品不可以。在韩国，已注册的功能性洗发水可以宣称有助于缓解脱发症状，但任何化妆品都不得宣称促进头发生长。在美国，预防脱发属于药品宣称。

洗发水中的生物素有助于头发生长吗？

现有证据并不支持这一点。一篇关于生物素与脱发的综述考察的是生物素补充剂而非洗发水，结果发现，仅在缺乏生物素或患有潜在疾病的人群中有获益报告，而对于健康人群补充生物素，则证据不足。

我可以在美国销售带有脱发相关宣称的韩国洗发水吗？

带有这些宣称就不可以，因为这些宣称会使其在美国被视为药品；若作为化妆品销售，其宣称和标签都必须符合美国的化妆品法规。以吡硫鎓锌为基础的配方也不能作为化妆品在欧盟销售，因此请先向法规顾问确认上市路径。

结语

韩国护发产品从护肤品中借鉴成分，也应同样借鉴护肤品在功效宣称上的严谨。请围绕调理与舒适感打造核心产品线；脱发相关宣称则应由单独的产品承载，并在每个市场分别注册。