Olive Young 畅销榜：韩国热销护肤品对全球品牌的启示

Olive Young 自称是韩国最大的美妆与健康平台之一，因此其排行榜可作为衡量韩国市场需求的有效风向标。对于在其他市场上市的品牌而言，Olive Young 畅销榜是一份实用指南，能够反映消费者正在购买的护肤剂型、成分与价位。

有两组数据值得解读。第一组是 Olive Young 2025 年度大奖（Olive Young Awards），其依据是 2024 年 7 月至 2025 年 6 月间约 1.8 亿条顾客购买记录。第二组是 Olive Young 全球线上商城的当前畅销排行榜，本文引用的是截至 2026 年 10 月的数据。实时排名不断变化，因此请将其视为某一时点的快照。

本指南将从剂型、成分和价格区间三个方面解读这两组数据，并说明在为美国、日本、东南亚及其他市场开发产品时，每个信号意味着什么。

2025 年 Olive Young 年度大奖：各品类获奖产品

2025 年度大奖涵盖 40 个品类、166 款产品。在护肤领域，各品类的获奖产品都是简单的日常剂型：

• 化妆水：Round Lab 1025 独岛化妆水，一款清爽水润的日常化妆水
• 精华：Torriden Dive-In 低分子透明质酸精华
• 面霜：Aestura Atobarrier 365 面霜，一款主打屏障护理的保湿面霜
• 棉片：Mediheal 的一款化妆水棉片，含有源自积雪草的成分羟基积雪草苷
• 防晒：Round Lab 桦树汁保湿防晒霜，一款水润型防晒霜
• 清洁：ma:nyo 纯净卸妆油

在“慢老化”（Slow Aging）趋势品类中，一款主打 c-PDRN 的 Rejuran 面膜也跻身获奖产品之列。剂型与成分同样重要：2025 年，在面膜和化妆水棉片的带动下，Mediheal 成为首个在 Olive Young 年销售额突破 2,000 亿韩元的品牌；年销售额突破 100 亿韩元的韩妆品牌达到 116 个，而 2020 年仅为 36 个，数据来自 CJ Olive Young。

Olive Young 畅销品的最新格局

Olive Young 表示，其全球商城的“Top in Korea”（韩国热销）护肤榜单基于 Olive Young 在韩国的线上与线下销售数据。截至 2026 年 10 月，该榜单呈现出五大规律：

• 屏障护理面霜领跑。一款屏障护理面霜位居第一，一款角鲨烷面霜位居第三，榜单靠后位置还有更多屏障护理面霜和乳液。
• PDRN 广泛出现。前 100 名中有 10 款产品的名称带有 PDRN，涵盖精华、面霜、喷雾和一款眼膜贴。
• 保湿依然是核心。前 100 名中有 15 款产品的名称带有透明质酸，涵盖精华、面霜、安瓶、喷雾和化妆水。
• 洁面产品靠质地取胜。绿豆洁面泡沫、年糕质地的“麻薯”洁面产品、泥转泡洁面产品、面膜型洁面产品、卸妆油和卸妆膏均榜上有名。CJ Olive Young 报告称，在 Olive Young 2025 年 8 月至 9 月的促销活动期间，面膜型洁面产品的搜索量同比增长约 1,700%，PDRN（+695%）、胜肽（+72%）和烟酰胺（+65%）的搜索量也同步增长。
• 维生素 C 与烟酰胺精华以成分为卖点。以维生素 C 命名，或以烟酰胺搭配氨甲环酸命名的精华排名靠前。在韩国，美白（提亮）属于功能性化妆品宣称，每款产品都须经韩国食品医药品安全处（MFDS）审查或向其报告，因此介绍此类产品时，应描述其成分，而非功效结果。

韩国消费者与国际消费者

Olive Young 全球商城还发布了“Top Orders”（热门订单）榜单，即其全球线上商城的订单排行。截至 2026 年 10 月，两份护肤榜单的前 100 名中有 38 款产品重合，但侧重点有所不同：

• 领跑国际护肤榜单的是一款面霜和一款 PDRN 精华；领跑韩国榜单的则是屏障护理面霜和透明质酸精华。
• 国际护肤榜单前 100 名中有 13 款产品的名称带有 PDRN，韩国榜单则为 10 款。

访韩游客同样不容忽视：2025 年，外国顾客在 Olive Young 的线下消费额突破 1 万亿韩元，数据来自 CJ。国际需求并非韩国需求的翻版，因此请留意同时登上两份榜单的产品。

韩式防晒

截至 2026 年 10 月，在 Olive Young 全球商城的“Top in Korea”防晒榜单（即其畅销防晒产品榜单）中，位居榜首的正是在 2025 年度大奖中获得品类冠军的那款水润型防晒霜，排名第二的是一款防晒精华。前 20 名中还有紫色和粉色的调色（tone-up）防晒霜、一款防晒棒和一款矿物防晒产品。

剂型比功效宣称更容易跨越国界，因为各市场对防晒产品的监管方式各不相同。在韩国，具有 UV 防护功能的产品属于功能性化妆品，须逐款进行审查或报告。在美国，防晒产品作为非处方药（OTC）受到监管，其活性成分必须是 FDA 允许使用的成分。在欧盟，防晒产品属于化妆品，其 SPF 宣称应遵循欧盟委员会建议。各市场准用的 UV 防晒剂不尽相同，因此韩国防晒霜在出口前可能需要调整配方并重新测试。请向各市场的监管机构或法规顾问确认现行规定。

价格区间

截至 2026 年 10 月，在 Olive Young 全球商城“Top in Korea”护肤榜单的前 40 名中，大多数产品的售价约为 20–45 美元，其中许多是套装。例如，排名第一的屏障护理面霜标价为 44 美元（80 mL）。

这些是全球商城的美元价格，往往带有折扣，不能与韩国本土的货架价格直接比较。请先为您自己的销售渠道确定零售价，再据此倒推配方、包装成本和订购数量。

将韩国畅销品转化为产品创意

照搬畅销品存在风险：这个故事早已属于原品牌。请借助排行榜确定方向，再打造出属于您自己的产品。

1. 从剂型入手。化妆水棉片、喷雾、特色质地洁面产品和屏障护理面霜表明，一种剂型也能撑起一个品牌。例如，一款双相卸妆油就以独特的质地切入了卸妆油品类。
2. 选择一种您能讲清楚的成分。角鲨烷、泛醇、积雪草、透明质酸或 PDRN，都能给消费者一个明确的关注理由。一款角鲨烷面霜正契合屏障护理面霜领跑的趋势。
3. 同步规划价格与数量。先以一款明星单品和切合实际的起订量起步。
4. 打造差异化。加入独特的质地、香型、容量规格或包装细节。
5. 逐个市场核查功效宣称。保湿和舒适类措辞通常属于化妆品范畴。提亮、抗皱、祛痘和 SPF 宣称则视市场而定，需要进行测试、注册或两者兼需。

常见问题

Olive Young 年度大奖的评选依据是什么？

据 CJ Olive Young 介绍，2025 年度大奖以 2024 年 7 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日期间约 1.8 亿条顾客购买记录为依据，并结合了品类趋势分析。新增的全球子品类还采用了其全球线上商城的数据，该商城覆盖 150 个国家。

Olive Young 畅销品在韩国以外的市场也能成功吗？

Olive Young 正在美国验证这一点。2026 年 5 月，Olive Young 在帕萨迪纳开设了首家美国门店；自 2026 年 8 月 20 日起，又将按屏障护理、保湿、弹力和舒缓等需求编排的 K-Beauty Edit 引入 580 多家丝芙兰门店，消息来自 CJ。成效仍取决于价格、渠道以及各市场所允许的功效宣称。

我可以在 Olive Young 销售产品吗？

是否上架由零售商决定，因此请直接向 Olive Young 确认现行要求。新兴品牌确实能在那里发展壮大：CJ 将 Arencia 和 Whipped 等独立品牌列为面膜型洁面品类的开创者。在韩国销售的产品还必须符合韩国化妆品法规，包括美白或 UV 防护宣称所适用的功能性化妆品要求。

结语

韩国畅销护肤品揭示了消费者的需求走向：屏障护理、保湿、PDRN，以及让护肤流程更有新鲜感的质地。但它们无法告诉您在美国、欧洲、日本或东南亚可以作出哪些功效宣称。让韩国零售市场指明方向，再由您的目标市场决定功效宣称与价格。