Olive Youngの売れ筋：韓国の人気スキンケアがグローバルブランドに示すもの

Olive Youngは自らを韓国最大級のビューティ＆ヘルスプラットフォームの一つと位置づけており、そのランキングは韓国の需要を測る有用なバロメーターになります。韓国以外の市場でローンチするブランドにとって、Olive Youngの売れ筋は、消費者が実際に購入しているスキンケアの剤形、成分、価格帯を知るための実践的な手がかりです。

注目すべきデータは2つあります。1つ目はOlive Youngの2025年アワードで、2024年7月から2025年6月までの約1億8,000万件の顧客購買データに基づいています。2つ目はOlive Youngのグローバルオンラインストアの現在の売れ筋ランキングで、本記事では2026年10月時点のものを引用しています。リアルタイムのランキングは常に変動するため、あくまでスナップショットとして捉えてください。

本ガイドでは、この2つのデータを剤形、成分、価格帯の観点から読み解き、米国、日本、東南アジアなどの市場に向けて製品を開発する際に、それぞれのシグナルが何を意味するのかを解説します。

2025年Olive Youngアワード：カテゴリー別の受賞製品

2025年のアワードは、40カテゴリー、166製品を対象としています。スキンケアの各カテゴリーで受賞したのは、シンプルで日常使いしやすい剤形の製品でした。

• トナー：Round Labの「1025 ドクドトナー」（軽やかでみずみずしいデイリートナー）
• セラム：Torridenの「ダイブイン 低分子ヒアルロン酸セラム」
• クリーム：Aesturaの「アトバリア365クリーム」（バリアケア用の保湿クリーム）
• パッド：センテラ由来の成分であるマデカッソシドを配合した、Medihealのトナーパッド
• サンケア：Round Labの「バーチジュース モイスチャライジング サンクリーム」（保湿タイプのサンクリーム）
• クレンジング：ma:nyoの「ピュアクレンジングオイル」

「スローエイジング」トレンドカテゴリーでは、c-PDRNを打ち出したRejuranのマスクも受賞製品の一つとなりました。成分と同じくらい、剤形も重要です。CJ Olive Youngによると、2025年、Medihealはマスクパックとトナーパッドを牽引役に、Olive Youngでの年間売上高が2,000億ウォンを超えた初めてのブランドとなりました。また、Olive Youngでの年間売上高が100億ウォンを超えたK-ビューティーブランドは116ブランドに上り、2020年の36ブランドから増加しました。

Olive Youngの売れ筋の現状

2026年10月時点で、Olive Young Globalの「Top in Korea」スキンケアランキングには、5つのパターンが見られました。Olive Youngによると、このランキングは韓国のOlive Youngにおけるオンラインとオフラインの販売データに基づいています。

• バリアクリームが首位に。1位はバリアケアクリーム、3位はスクワランクリームで、さらに下位にも複数のバリアクリームやローションが入っていました。
• PDRNが広く浸透。上位100品のうち10品の製品名にPDRNが含まれており、セラム、クリーム、ミスト、アイパッチと剤形も多岐にわたっていました。
• 保湿は依然として中心的なテーマ。上位100品のうち15品の製品名にヒアルロン酸が含まれており、セラム、クリーム、アンプル、ミスト、トナーに見られました。
• クレンザーはテクスチャーで選ばれる。緑豆の洗顔フォーム、餅のような「もち」クレンザー、クレイからフォームに変わるクレンザー、パッククレンザー、オイル、バームがいずれもランクインしていました。CJ Olive Youngの報告によると、2025年8月〜9月に開催されたOlive Youngのセールでは、パッククレンザーの検索数が前年比で約1,700%増加したほか、PDRN（+695%）、ペプチド（+72%）、ナイアシンアミド（+65%）の検索数も増加しました。
• ビタミンCとナイアシンアミドのセラムは成分名で選ばれる。ビタミンC、あるいはナイアシンアミドとトラネキサム酸を製品名に掲げたセラムが上位に入っていました。韓国では、ホワイトニング（ブライトニング）は機能性化粧品の訴求にあたり、製品ごとに韓国食品医薬品安全処（MFDS）の審査または報告が必要です。そのため、こうした製品は効果ではなく成分で説明しましょう。

韓国の消費者と海外の消費者

Olive Young Globalは、グローバルオンラインストアの「Top Orders」ランキングも公開しています。2026年10月時点で、2つのスキンケアランキングは上位100品のうち38品が共通していましたが、重点には違いがありました。

• 海外のスキンケアランキングで上位を占めたのはフェイスクリームとPDRNセラム、韓国のランキングではバリアクリームとヒアルロン酸セラムでした。
• 韓国の10品に対し、海外のスキンケアランキングでは上位100品のうち13品の製品名にPDRNが含まれていました。

韓国を訪れる外国人客も重要です。CJによると、2025年、Olive Youngにおける外国人客のオフライン購入額は1兆ウォンを超えました。海外の需要は韓国の需要をそのまま写したものではありません。そのため、両方のランキングに入っている製品に注目しましょう。

韓国スタイルのサンケア

2026年10月時点で、Olive Young Globalの「Top in Korea」サンケアランキング、つまり日焼け止めの売れ筋ランキングで首位に立ったのは、2025年のアワードでサンケアカテゴリーを受賞したのと同じ保湿サンクリームで、2位はサンセラムでした。上位20品には、パープルやピンクのトーンアップサンクリーム、サンスティック、ミネラル日焼け止めも含まれていました。

日焼け止めの規制は市場ごとに異なるため、訴求よりも剤形のほうが国境を越えやすいといえます。韓国では、紫外線防御は機能性化粧品にあたり、製品ごとに審査または報告が必要です。米国では、日焼け止めは一般用医薬品（OTC医薬品）として規制されており、有効成分は米国食品医薬品局（FDA）が認めたものでなければなりません。EUでは、日焼け止めは化粧品であり、SPFの訴求は欧州委員会勧告に従うべきとされています。使用が認められているUVフィルターは市場によって異なるため、韓国のサンクリームを輸出する前に、処方の変更や再試験が必要になる場合があります。最新のルールは、各市場の規制当局または薬事コンサルタントにご確認ください。

価格帯

2026年10月時点で、Olive Young Globalの「Top in Korea」スキンケアランキングでは、上位40品の大半がおよそ20〜45米ドルで、セット商品も多く含まれていました。たとえば、1位のバリアクリームの掲載価格は、80 mLで44米ドルでした。

これらはグローバルストアでの米ドル価格で、割引されていることも多く、韓国の店頭価格とは比較できません。まず自社の販売チャネルでの小売価格を設定し、そこから逆算してフォーミュラ、パッケージングコスト、発注数量を決めましょう。

韓国の売れ筋を製品アイデアにつなげる

売れ筋製品の模倣にはリスクがあります。そのストーリーは、すでに元のブランドのものだからです。ランキングは方向性を決めるために活用し、そのうえで自社ならではの製品に仕上げましょう。

1. 剤形から始める。トナーパッド、ミスト、テクスチャーに特徴のあるクレンザー、バリアクリームは、剤形がブランドを支える力になり得ることを示しています。たとえば二層式クレンジングオイルなら、独自のテクスチャーでクレンジングオイルのカテゴリーに応えることができます。
2. 説明できる成分を1つ選ぶ。スクワラン、パンテノール、センテラ、ヒアルロン酸、PDRNは、消費者が製品に目を留める明確な理由になります。スクワランクリームは、バリアクリームが首位に立つ傾向に合致します。
3. 価格と数量をあわせて計画する。まずはヒーロー製品1品と、現実的なMOQから始めましょう。
4. 差別化する。個性的なテクスチャー、香り、容量、パッケージングのディテールで差をつけましょう。
5. 市場ごとに訴求を確認する。保湿や肌の心地よさに関する表現は、一般に化粧品の範囲です。ブライトニング、シワ改善、ニキビ、SPFに関する訴求には、市場に応じて試験、登録、またはその両方が必要です。

よくあるご質問

Olive Youngアワードは何に基づいて選ばれていますか？

CJ Olive Youngによると、2025年のアワードは、2024年7月1日から2025年6月30日までの約1億8,000万件の顧客購買データに、カテゴリー別のトレンド分析を組み合わせて選定されました。新設されたグローバル部門のサブカテゴリーでは、150か国で利用できるグローバルオンラインストアのデータも活用されました。

Olive Youngの売れ筋は韓国以外でも通用しますか？

Olive Youngは、それを米国で試しているところです。CJによると、Olive Youngは2026年5月にパサデナで米国1号店をオープンし、2026年8月20日からは、バリアケア、保湿、弾力、スージングといったニーズ別に構成した「K-Beauty Edit」を580店舗以上のSephoraに導入しています。成果は依然として、価格、販売チャネル、各市場で認められる訴求に左右されます。

Olive Youngで販売できますか？

取り扱いの可否は小売業者が判断するため、最新の要件はOlive Youngに直接ご確認ください。新興ブランドもOlive Youngで成長しています。CJは、ArenciaやWhippedといったインディーブランドを、パッククレンザー分野の先駆者として挙げています。また、韓国で販売する製品は、ホワイトニングや紫外線防御を訴求する場合の機能性化粧品の要件を含め、韓国の化粧品規制を満たす必要があります。

まとめ

韓国スキンケアの売れ筋は、消費者が向かう方向を示しています。バリアケア、保湿、PDRN、そしていつものルーティンに新鮮さをもたらすテクスチャーです。ただし、米国、欧州、日本、東南アジアで何を訴求してよいかまでは教えてくれません。方向性は韓国の小売市場から読み取り、訴求と価格はターゲット市場に合わせて決めましょう。