Веганская косметика: что нужно знать владельцам брендов перед разработкой линейки

Написать на этикетке слово «веган» кажется простым делом: достаточно исключить ингредиенты животного происхождения. На практике веганская косметика опирается на заявление, касающееся всей цепочки поставок: оно охватывает каждый вид сырья, каждое технологическое вспомогательное средство и саму производственную линию, — планируете ли вы линейку веганской уходовой косметики под собственной маркой (private label) или всего один SKU.

При этом на крупных рынках нет специального юридического определения, на которое можно было бы опереться. Закон Кореи о косметике не даёт определения понятию «веган», а в ЕС веганское заявление оценивается по тем же общим критериям, что и любое другое заявление о косметической продукции, включая правдивость и наличие доказательной базы. В обоих случаях бремя доказывания лежит на бренде.

В этом руководстве разбираем, что нужно проверить перед разработкой веганской линейки.

Что означает «веган» в косметике и почему это не то же самое, что cruelty-free

Пометки «веган» и «cruelty-free» часто стоят рядом, но отвечают на разные вопросы:

• Веган относится к происхождению: продукт не содержит ингредиентов, побочных продуктов или производных животного происхождения.
• Cruelty-free (без тестов на животных) относится к тестированию: ни продукт, ни его ингредиенты не тестировались на животных.

Кроме того, на некоторых рынках тестирование на животных регулируется законом. Правила ЕС запрещают тестировать на животных готовую косметическую продукцию и косметические ингредиенты, а также запрещают реализацию в ЕС продуктов и ингредиентов, которые тестировались на животных. Закон Кореи о косметике запрещает распространять косметику, которая тестировалась на животных или изготовлена из ингредиентов, тестировавшихся на животных, за исключением перечисленных в законе случаев — например, когда тестирование требуется по законодательству страны-импортёра.

Например, бальзам для губ с пчелиным воском может быть cruelty-free, не будучи веганским. Некоторые системы веганской сертификации, например товарный знак The Vegan Society, охватывают и происхождение, и тестирование.

Проверка ингредиентов: скрытые производные животного происхождения

Некоторые ингредиенты животного происхождения скрываются за техническими названиями, или их происхождение зависит от поставщика. Не полагайтесь на название: запрашивайте письменную документацию о происхождении каждого вида сырья. Стоит проверить, в частности, следующие материалы:

• Ланолин, пчелиный воск, мёд, маточное молочко и прополис
• Кармин — красный краситель
• Коллаген, желатин, кератин и протеины шёлка
• Фильтрат секрета улитки и ингредиенты на основе молока
• Сквалан и сквален, которые могут быть растительного происхождения или получены из акул
• PDRN и другие ингредиенты на основе ДНК
• Глицерин, стеариновая кислота и другие производные жиров, которые могут быть получены как из растительных, так и из животных жиров
• Гиалуроновая кислота — в некоторых случаях, в зависимости от способа производства

Учитываются также компоненты отдушек, красители, эмульгаторы и технологические вспомогательные средства, используемые при производстве сырья.

Контроль на производстве

При выборе производителя веганской косметики важны не только формулы, но и производственные системы. Например, стандарты товарного знака The Vegan Society требуют от компаний сводить перекрёстное загрязнение к минимуму, насколько это практически осуществимо. Перед выпуском веганской продукции линии необходимо тщательно очистить, а если на той же площадке производится и невеганская продукция, The Vegan Society настоятельно рекомендует запускать веганскую продукцию первой.

Прежде чем подтвердить производство, задайте своему OEM/ODM-партнёру следующие вопросы:

• Как очищаются общие ёмкости, линии и фасовочное оборудование между партиями?
• Можно ли запускать веганские партии первыми?
• Как идентифицируется и хранится веганское сырьё?
• Какие документы можно предоставить вашему органу по сертификации?

Сертификация веганской косметики: какие есть варианты и что они проверяют

Веганское заявление и веганский логотип — не одно и то же. Правдивое заявление может опираться на вашу собственную документацию, а знак сертификации можно использовать только по лицензии системы сертификации, которой он принадлежит. Среди вариантов сертификации веганской косметики:

• The Vegan Society (Великобритания). Исключает любые продукты, побочные продукты и производные животного происхождения, а также любое тестирование на животных, проводимое компанией или от её имени, в том числе тестирование, которого требует закон. Устанавливает требования к предотвращению перекрёстного загрязнения; сертификация продлевается ежегодно.
• Корейское агентство по веганской сертификации (Korea Agency of Vegan Certification and Services). Наряду с другими товарами сертифицирует косметику. Продукты, изготовленные с использованием таких материалов, как мясо, яйца, молоко, желатин, насекомые, моллюски и ракообразные, мёд или маточное молочко, не могут претендовать на сертификацию. Сертификаты выдаются отдельно для каждого наименования продукта и формулы, а некоторые позиции могут проходить анализ на ДНК животных.
• V-Label. Созданный в Швейцарии знак для веганских и вегетарианских продуктов, в том числе косметики, поэтому убедитесь, что ваша лицензия распространяется именно на веганские критерии.

Критерии различаются, поэтому изучите каждый стандарт полностью и выберите тот, который признают ваши целевые рынки и розничные партнёры. Эти системы сертифицируют отдельные продукты, поэтому каждый дополнительный SKU требует отдельной заявки — ещё одна причина начинать с компактной линейки. Важны и изменения формулы: корейское агентство требует подавать заявку на изменение, если меняется сырьё, его производители или технологический процесс.

Заявления и маркировка на разных рынках

Поскольку «веган», как правило, рассматривается как обычное заявление о косметической продукции, на каждом рынке действуют общие правила для заявлений:

• ЕС: не имеющее обязательной силы руководство ЕС по заявлениям о косметической продукции называет формулировку «не содержит ингредиентов животного происхождения» для продуктов, предназначенных для веганов, заявлением об отсутствии компонентов (free from), которое следует допускать, если оно соответствует остальным общим критериям.
• Корея: в Законе о косметике нет отдельных правил для веганской продукции, поэтому действуют общие запреты на ложную или вводящую в заблуждение маркировку и рекламу, а компании должны быть готовы подтвердить фактические заявления доказательствами. Веганскую маркировку также охватывает добровольное отраслевое руководство Корейской косметической ассоциации.
• США: у FDA нет списка одобренных заявлений для косметики, а маркировка должна быть правдивой и не вводить в заблуждение.

Разделяйте два типа формулировок. «Веган» или «не содержит ингредиентов животного происхождения» — это заявление, которое вы подтверждаете собственной документацией; для формулировки «сертифицированный веганский продукт» и любого логотипа нужна сертификация, и они допустимы только для продуктов, на которые она распространяется. Требования меняются, поэтому согласовывайте формулировки на этикетке с вашим импортёром или консультантом по регуляторным вопросам для каждого рынка.

Типичные ошибки, которых стоит избегать

• Считать пометку «на растительной основе» доказательством. Пометка поставщика «на растительной основе» — это отправная точка, а не доказательство того, что ни один компонент не имеет животного происхождения.
• Забывать об отдушках и технологических вспомогательных средствах. Запрашивайте документацию о происхождении и для них.
• Использовать логотип без лицензии. Знак сертификации принадлежит системе сертификации и распространяется только на сертифицированные продукты.
• Менять поставщиков после утверждения. Новый источник сырья может изменить веганский статус продукта, поэтому до замены перепроверьте документы и уведомите свой орган по сертификации.

Часто задаваемые вопросы

Является ли веганская уходовая косметика cruelty-free?

Не обязательно. «Веган» говорит о происхождении ингредиентов, а «cruelty-free» — о тестировании на животных. Некоторые системы веганской сертификации также исключают тестирование, но самостоятельное веганское заявление бренда его не охватывает.

Является ли веганская уходовая косметика халяльной?

Не автоматически. Халяльная сертификация — отдельный процесс со своими критериями, которые могут охватывать аспекты, не затрагиваемые веганской проверкой, например компоненты спиртового происхождения в отдушке или общие производственные площадки, где обрабатываются нехаляльные материалы. Так, в Малайзии логотип «халяль» можно размещать на косметическом продукте, только если продукт сертифицирован JAKIM или организацией, признанной JAKIM. Требования различаются в зависимости от рынка и часто меняются, поэтому уточняйте их в соответствующем органе по халяльной сертификации.

Нужна ли сертификация, чтобы указывать «веган»?

На таких рынках, как ЕС и Корея, законодательство о косметике не закрепляет слово «веган» только за сертифицированными продуктами, но заявление всё равно должно быть правдивым и подкреплённым доказательствами. А вот для логотипа или слов «сертифицированный веганский продукт» сертификация необходима.

В заключение

Веганская косметика строится скорее на документации, чем на маркетинговых формулировках. Начните с формул, подходящих для веганского позиционирования, документируйте происхождение каждого ингредиента, согласуйте с производителем меры контроля на линии и проходите сертификацию там, где этого ожидают ваши рынки и каналы продаж.