Ингредиенты корейской косметики для волос: тренды ухода за кожей головы и допустимые заявления

Уход за волосами и кожей головы — быстрорастущий сегмент K-beauty. Ингредиенты корейской косметики для волос будто взяты с полки средств по уходу за кожей: ниацинамид, пептиды, пантенол и керамиды, а также охлаждающий ментол и отшелушивающие кислоты.

Однако некоторые привычные ингредиенты для кожи головы — те же самые, которые регуляторы связывают со средствами от выпадения волос, а в Корее, США и Японии заявления против выпадения волос требуют регистрации либо одобрения по процедуре, предусмотренной для лекарственных средств.

В этом руководстве — ключевые ингредиенты, научные данные о них и то, как построить линейку, заявления которой выдержат проверку.

Почему в Корее за кожей головы стали ухаживать как за кожей лица

В Корее это явление называют «скинификацией» (skinification): за кожей головы и волосами ухаживают с помощью тех же ритуалов с упором на ингредиенты, что и за кожей лица. CJ Olive Young использовала этот термин, когда выстроила функциональный уход за волосами и телом вокруг конкретных проблем, сообщив, что её категория средств личного ухода в предыдущие три года росла примерно на 20% в год.

Во время распродажи Olive Young в августе–сентябре 2025 года число поисковых запросов по уходу за кожей головы выросло на 80% и более по сравнению с прошлым годом. По данным корейской прессы, освещавшей итоги Olive Young за 2025 год, продажи функциональных ампул и сывороток для кожи головы выросли на 52% год к году, тогда как продажи обычных шампуней — на 12%.

Корейские средства для ухода за кожей головы выходят и на зарубежные рынки: по данным об экспорте, собранным REACH24H, экспорт корейской косметики для волос в 2025 году составил около 587 млн долларов США, увеличившись на 27,2%. Издание Cosmetics Business со ссылкой на данные Circana сообщило о росте продаж сывороток для волос K-beauty в Великобритании на 80% год к году — против 18% для категории ухода за волосами в целом, а Asia Economy пишет, что американский ритейлер Dermstore заявил об удвоении продаж средств для ухода за кожей головы по сравнению с прошлым годом.

Активные компоненты для глубокого очищения кожи головы

Эти ингредиенты лежат в основе скейлеров и шампуней для кожи головы, которые позиционируются как средства против накопившихся загрязнений и чешуек.

• Салициловая кислота. Отшелушивающая кислота. В США она также входит в перечень активных веществ безрецептурных (OTC) лекарственных средств против перхоти наряду с каменноугольным дёгтем, пиритионом цинка, сульфидом селена и серой.
• Пироктон оламин. Используется в шампунях для кожи головы, склонной к перхоти. В Корее его содержание ограничено 1,0% в смываемых средствах и 0,5% в остальных. В американский перечень активных веществ против перхоти он не входит.
• Ментол. Охлаждающий компонент, который отвечает за ощущение свежести и лёгкого покалывания при уходе за кожей головы.

Например, о скейлере с салициловой кислотой можно сказать, что он помогает удалять накопившиеся загрязнения и чешуйки, чтобы кожа головы ощущалась освежённой. Добавьте «контролирует перхоть» — и в США тот же флакон становится безрецептурным (OTC) лекарственным средством.

Активные компоненты для комфорта и хорошего состояния кожи головы

Больше всего у ухода за кожей заимствуют несмываемые сыворотки и ампулы для кожи головы. Во время той же распродажи 2025 года Olive Young сообщила о росте числа поисковых запросов по активным компонентам для ухода за кожей: по пептидам — на 72%, по ниацинамиду — на 65%. Пантенол, ниацинамид и пептиды подходят для того, чтобы кожа головы ощущалась мягкой и комфортной; делайте акцент на хорошем состоянии кожи головы, а не на росте волос.

Кофеин и масло розмарина знакомы покупателям отчасти потому, что каждый из этих ингредиентов сравнивали с миноксидилом в отдельных клинических исследованиях с участием людей с андрогенетической алопецией (кофеин, масло розмарина). Это были медицинские исследования, а не доказательства для косметического средства, поэтому не используйте их в заявлениях.

Например, несмываемая ампула для кожи головы с кофеином, ниацинамидом и пантенолом может обещать ощущение свежести и комфорта кожи головы, но ничего не может обещать в отношении корней, фолликулов или роста волос.

Ингредиенты корейской косметики для волос, выглядящих повреждёнными

Во время распродажи Olive Young в августе–сентябре 2026 года число поисковых запросов по маскам для волос выросло на 68% по сравнению с прошлым годом, а аналитическая компания Trendier, изучив средства для волос с наибольшим числом отзывов на Olive Young, обнаружила среди основных ключевых слов, связанных с ингредиентами, протеин, аминокислоты и масло ядер арганы.

• Протеины и аминокислоты, например гидролизованный кератин, — для кондиционирования и разглаживания поверхности волос
• Керамиды в кондиционерах и восстанавливающих средствах — для мягкости
• Масло ядер арганы и другие растительные масла — для блеска и послушности волос

Ограничивайтесь формулировками о внешнем виде и ощущениях, например «кондиционирует и разглаживает волосы, которые выглядят повреждёнными». Измеримые обещания, например меньшая ломкость при расчёсывании, требуют подтверждения испытаниями.

Средства от выпадения волос: как регулируются заявления на разных рынках

Один и тот же состав может оказаться косметикой, зарегистрированным продуктом или лекарственным средством — в зависимости от заявлений и того, как продукт зарегистрирован.

Корея

В Корее требования к шампуням от выпадения волос входят в систему функциональной косметики. Формулировка «помогает облегчить симптомы выпадения волос» разрешена только для продукта, который прошёл экспертизу в Министерстве безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Кореи (MFDS) или по которому в MFDS подан отчёт, а на этикетке должно быть указано, что продукт не является лекарственным средством для профилактики или лечения заболеваний. Средства с покрывающим действием, которые лишь визуально делают волосы гуще, к этой категории не относятся. В официальный перечень активных компонентов входят декспантенол, биотин, l-ментол и пиритион цинка.

Косметика общего назначения не может создавать впечатление, что она относится к функциональной, а MFDS заявило, что даже зарегистрированные продукты не вправе заявлять о росте волос, появлении новых волос или утолщении волос. В ходе проверки 3 036 онлайн-площадок в 2019 году MFDS выявило 587 объявлений с нарушениями.

США

Любой безрецептурный (OTC) продукт, который продвигается как средство для роста волос или для профилактики их выпадения, является новым лекарственным средством, для которого требуется одобренная заявка. Биотин и другие витамины группы B, декспантенол, аминокислоты и нуклеиновые кислоты включены в перечень веществ, не относящихся к общепризнанно безопасным и эффективным для такого применения. Шампуни против перхоти являются одновременно косметикой и лекарственными средствами.

Европейский союз

Пиритион цинка, который в Корее по-прежнему разрешён в смываемых средствах против перхоти и в функциональной косметике от выпадения волос, запрещён в косметике ЕС с 1 марта 2022 года как CMR-вещество. В ЕС заявления не должны создавать впечатление, что продукт обладает функциями, которых у него нет, поэтому согласовывайте любые формулировки, касающиеся выпадения волос, со своим ответственным лицом в ЕС.

Япония

Для косметики допускаются только формулировки из официального перечня заявлений об эффективности, куда входят поддержание здоровья кожи головы и волос, а также уменьшение перхоти и зуда. Заявления о росте волос относятся к квази-лекарственным средствам, для которых требуется отдельное одобрение.

Правила меняются, поэтому уточняйте актуальные требования в надзорном органе или у консультанта по регуляторным вопросам.

Как выстроить премиальную линейку: от кожи головы до кончиков волос

Удачные линейки средств для волос под собственной маркой (private label) выстроены как ритуал ухода за кожей:

1. Скейлер. Отшелушивающий этап перед мытьём головы шампунем.
2. Шампунь. Ежедневное очищение — в охлаждающем или глубоко очищающем варианте.
3. Несмываемая ампула или тоник. Этап интенсивного ухода, на котором историю продукта строят активные компоненты из ухода за кожей.
4. Кондиционер или восстанавливающее средство. Уход за повреждёнными волосами по длине.

Фирменный аромат, который объединяет парфюмированный шампунь, кондиционер и ампулу, делает линейку узнаваемой. Подбирайте упаковку под формат: флаконы с пипеткой для ампул, помпы для шампуней, тубы для восстанавливающих средств. Каждый выбор влияет на стоимость упаковки.

Запуск с двумя флагманскими продуктами, например шампунем и ампулой, позволяет удержать объём первых заказов в разумных пределах, ведь каждый добавленный SKU увеличивает ваш общий MOQ. Средство от выпадения волос стоит выделить в отдельный SKU с отдельной процедурой регистрации на каждом рынке.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли заявлять, что шампунь останавливает выпадение волос?

Если это косметическое средство — нет. В Корее зарегистрированный функциональный шампунь может заявлять, что помогает облегчить симптомы выпадения волос, но ни одно косметическое средство не может заявлять о росте волос. В США профилактика выпадения волос — это заявление для лекарственных средств.

Помогает ли биотин в составе шампуня росту волос?

Научные данные этого не подтверждают. В обзоре применения биотина при выпадении волос, где рассматривались добавки с биотином, а не шампунь, описанная польза отмечалась только у людей с дефицитом биотина или фоновыми заболеваниями, а доказательств пользы таких добавок для здоровых людей оказалось недостаточно.

Можно ли продавать в США корейский шампунь с заявлениями против выпадения волос?

С такими заявлениями — нет: в США они делают продукт лекарственным средством. Чтобы продаваться как косметика, он должен иметь заявления и маркировку, соответствующие американским правилам для косметики. Формулу на основе пиритиона цинка также нельзя продавать как косметику в ЕС, поэтому сначала согласуйте путь выхода на рынок с консультантом по регуляторным вопросам.

В заключение

Корейская косметика для волос заимствует ингредиенты у ухода за кожей — стоит перенять у него и строгий подход к заявлениям. Стройте основную линейку на хорошем состоянии и комфорте, а заявления против выпадения волос оставьте для отдельного продукта, зарегистрированного на каждом рынке.