Amazonで売れている韓国スキンケア：ランキングが示す世界の需要

韓国ブランドは、Amazonのビューティーランキングの常連となっています。Amazonの売れ筋ランキングページによると、2026年10月時点で、Amazon USの「ビューティー＆パーソナルケア」部門の1位は韓国のトナーパッドで、「フェイシャルスキンケア」部門では上位50位のうち17枠を韓国ブランドが占めていました。Amazonで売れている韓国スキンケアの動向を追う方にとって、こうした公開ランキングは、消費者が実際に何を購入しているかを示す手がかりになります。

ランキングは1時間ごとに入れ替わるため、注目すべきはそこに表れるパターン、つまり繰り返し登場する剤形、前面に打ち出された成分、価格帯です。本記事では、製品開発者の視点でそれらを読み解き、模倣に頼らず自社ならではの製品をつくる方法を紹介します。

スナップショット：Amazonで売れている韓国スキンケア

Amazonの売れ筋ランキングページによると、2026年10月時点の状況は次のとおりです。

• ビューティー＆パーソナルケア（米国）：1位はmedicubeのトナーパッド、12位はBiodanceのオーバーナイトハイドロゲルマスクでした。
• フェイシャルスキンケア（米国）：上位50品のうち17品、上位80品のうち24品が韓国製品でした。
• フェイシャルトナー＆アストリンゼント（米国）：上位30品のうち10品が韓国製品で、パッドタイプ4品と複数のミルキートナーが含まれていました。
• サンスキンケア（米国）：上位30品のうち5品が韓国製品でした。
• スキンケア（英国）：上位30品のうち8品が韓国製品で、1位は韓国のトナーパッドでした。

COS’IN Koreaによると、2026年6月のプライムデー最終日の時点で、韓国製品はAmazon USの「ビューティー＆パーソナルケア」上位100品の29%、「スキンケア」上位100品の38%を占めました。また、BeautyMatterがMarket Defenseのデータを引用して報じたところによると、このプライムデー期間中のAmazonにおけるビューティー関連検索の10.5%をK-ビューティーが占め、2025年の6.5%から上昇しました。

パターン1：トナーパッド

2026年10月時点で、Amazon USの「ビューティー＆パーソナルケア」部門の売れ筋1位は、あらかじめ液を含ませたジャー入りのトナーパッドで、その商品ページには乳酸（AHAの一種）とサリチル酸（BHAの一種）が記載されていました。

この剤形は、トナーのステップとトリートメントのステップを1枚のパッドにまとめたものです。そのため、フォーミュラと同じくらいパッケージングが重要なプロジェクトになります。当社のパッケージングのコスト要因に関するガイドで解説しているとおり、液、パッドの素材、密閉性の高いジャーのいずれもがコストに影響します。また、角質ケアに使われる酸を配合する製品では、訴求表現にも慎重さが求められます。米国食品医薬品局（FDA）によると、米国では、製品が化粧品と医薬品のどちらに該当するかは、訴求を含む使用目的によって決まります。

パターン2：つけたまま眠るマスク、はがすマスク

2026年10月時点で、Biodanceのコラーゲン配合オーバーナイトハイドロゲルマスクはAmazon UKの「スキンケア」部門で4位に入りました。また、米国の「フェイシャルスキンケア」部門の上位30品には、PDRNとコラーゲンを打ち出したオーバーナイトジェリーマスク（25位）と、ピールオフタイプのコラーゲンラッピングマスク（30位）が含まれていました。Beauty Independentの報道によると、2026年6月のプライムデー期間中、このハイドロゲルマスクは「ビューティー＆パーソナルケア」部門で2位となりました。

これらのマスクは、コラーゲンというおなじみの成分に、個性的なテクスチャーと、夜間に使うルーティンを組み合わせています。訴求はテクスチャーや肌の感触にとどめ、ふっくら感やハリに関する訴求を行う前には、最終製品で試験を行いましょう。Hansolbioのフォーミュレーションライブラリには、ピールオフタイプのコラーゲンラッピングマスクとローズPDRNレチノール ハイドロゲルマスクがあります。

パターン3：PDRN、レチナール、NAD+のセラム

2026年10月時点で、Amazon USの「フェイシャルスキンケア」部門の上位80品には、PDRNのセラム、クリーム、スプレーセラムのほか、韓国の2ブランドによるレチナール（レチンアルデヒド）ブースターと、NAD+を打ち出したセラム2品も入っていました。

成分名を打ち出すことは製品を際立たせるのに役立つことがありますが、こうした成分は規制対象の訴求と隣り合わせにあるため、まず各市場のルールを確認しましょう。韓国では、シワ改善は機能性化粧品の訴求にあたり、製品ごとに韓国食品医薬品安全処（MFDS）の審査を受けるか、同処への報告が必要です。より簡易な報告の手続きを利用できるかどうかは、レチノールやアデノシンなどの告示成分を用いるかどうかによって決まります。FDAによると、米国では、細胞の再生をうたう訴求は医薬品としての訴求にあたります。HansolbioのR&Dチームは、PDRN、NAD+、NMN、ペプチドをはじめとする先進成分やトレンド成分を扱っています。

パターン4：サンセラムとサンスティック

2026年10月時点で、Amazon USの「サンスキンケア」部門の上位30品のうち5品が韓国製品で、サンセラムやサンスティックを含め、価格はいずれも17.95〜18.90米ドルでした。一方、同カテゴリーをリードしていたのはダーマブランドでした。BeautyMatterによる2026年第2四半期のレビューでは、Amazonの日焼け止めカテゴリーは過去1年間で8億7,000万米ドルを超える規模に達し、33.4%増加したとされています。

また、ここで取り上げた剤形のなかで最も規制が厳しいのが日焼け止めです。米国では、日焼け止めは一般用医薬品（OTC医薬品）であり、一般にFDAのOTC日焼け止めモノグラフと、そこに定められた使用可能な有効成分のリストに基づいて販売されています。韓国では紫外線防御は機能性化粧品の訴求として扱われ、EUでは承認リストに収載されたUVフィルターの使用が求められます。ある市場向けに開発したサンケア製品でも、別の市場では処方の変更や新たな試験が必要になる場合があるため、各市場の規制当局または薬事コンサルタントに最新の要件を確認してください。

価格帯

Amazonの商品ページによると、2026年10月時点で、Amazon USにおける韓国のヒーロー製品の多くは約18〜24米ドルでした。Amazon UKでは、おおむね8〜17ポンドでした。Beauty Independentが報じたNumeratorのデータによると、2026年6月のプライムデーでは、購入された全商品の69%近くが20米ドル未満でした。

2026年10月時点で、Amazon USの「ビューティー、ヘルス＆パーソナルケア」カテゴリーにおける10米ドル超の商品の販売手数料は15%で、フルフィルメントや広告の費用は別途かかります。入数も価格設定の手段になります。1位のトナーパッドは70枚入り、ランキング上位のハイドロゲルマスクは4枚入りの箱で販売されています。販売価格から逆算してフォーミュラとパッケージングの目標コストを定め、MOQが単価に与える影響も確認しましょう。

自社の製品ラインへの示唆

2026年10月時点で、Amazon USでは1位のトナーパッドに3万3,000件以上、ランキング上位のハイドロゲルマスクに4万9,000件近くの評価が付いていました。そのため、そっくりな模倣品では、大きく出遅れた状態からのスタートになります。より現実的なアプローチは次のとおりです。

• 剤形を1つに絞る。消費者にすでになじみのある剤形を選びましょう。
• 成分を1つ前面に打ち出す。あわせて、最終製品で裏付けられる訴求を掲げましょう。
• 先に価格帯を決める。そのうえで、入数とパッケージングを価格帯に合わせましょう。
• 差別化する。テクスチャー、成分の組み合わせ、香り、ターゲット市場で違いを打ち出しましょう。
• 各市場のルールを確認する。特にサンケアと角質ケアに使われる酸には注意が必要です。

よくあるご質問

韓国のスキンケア製品をAmazonで販売できますか？

はい。製品が各市場の化粧品規制とAmazonの要件を満たしていれば販売できます。米国では、化粧品を製造または加工する施設は原則としてFDAへの登録が必要であり（一部の小規模事業者は免除）、責任者は各製品とその成分をリスティングしなければなりません。Amazonブランド登録には、出願中または登録済みの商標が必要です。最新の詳細は、FDA、Amazon、または薬事コンサルタントにご確認ください。

K-ビューティーの売れ筋製品の多くが20米ドル前後なのはなぜですか？

ランキングが示すのは、消費者がどの価格帯で購入しているかであり、その理由ではありません。2026年10月時点で、Amazonの「フェイシャルスキンケア」ランキングに入っているマス向けブランドやダーマブランドの定番品は約6〜25米ドルでした。つまり、18〜24米ドルの韓国のヒーロー製品は、プレミアムな輸入品としてではなく、日常使いの定番品と同じ価格帯に位置づけられています。

こうしたランキングは変動しますか？

常に変動しています。Amazonは、ランキングが「頻繁に更新される」と説明しています。それでも、首位の剤形は変わっていません。韓国のトナーパッドは、BeautyMatterによるAmazonビューティー部門の四半期ランキングで2026年の第1・第2四半期ともに1位となり、Beauty Independentによると2026年6月のプライムデーのビューティーランキングでも首位に立ち、2026年10月時点でもAmazonで1位を維持していました。

まとめ

ランキングは1時間ごとに変動しますが、パターンはゆっくりとしか変わりません。Amazonにおける韓国の売れ筋製品は、わかりやすい剤形と前面に打ち出した成分を、手に取りやすい価格で組み合わせる傾向があります。パターンを参考にしたうえで、ひと目で自社のものとわかる製品をつくりましょう。