Требования к маркировке косметики по странам: чек-лист для брендов-экспортёров

Требования к маркировке косметики — одна из тех деталей, которые дёшево учесть заранее и дорого исправлять потом. Когда коробки уже напечатаны, пропущенный адрес, не тот язык или недопустимое заявление могут обернуться наклейкой корректирующих стикеров, повторной печатью или переносом запуска.

Требования к маркировке косметики в разных странах различаются по языку, по компании, указанной на упаковке, и по формулировкам, которые можно использовать. Этот чек-лист охватывает общую базу, региональные различия и планирование места на упаковке.

Это руководство для планирования, а не юридическая консультация: окончательный вариант этикетки уточняйте в компетентном органе вашего рынка, у импортёра или консультанта по регуляторным вопросам.

Почему одна этикетка редко подходит для всех рынков

Обычно меняются четыре вещи:

• Язык: какой язык обязателен
• Ответственная компания: кто должен быть указан на упаковке
• Заявления: формулировка, допустимая для косметики на одном рынке, на другом может потребовать регистрации
• Коды и знаки: символы или коды прослеживаемости, которые добавляются на некоторых рынках

Например, у тонера, который продаётся в Малайзии и Индонезии, может быть одна и та же формула, но Малайзия принимает сведения на малайском и/или английском языке, а Индонезия требует, чтобы заявленное действие, способ применения и предупреждения были указаны на индонезийском языке.

Общая база требований к маркировке косметики

Начните с базовой этикетки, на которой есть то, что требует большинство регуляторов:

• Наименование и назначение продукта
• Список ингредиентов в порядке убывания
• Количество нетто
• Номер партии или серии
• Срок годности или срок использования после вскрытия (PAO)
• Меры предосторожности, если они применимы
• Ответственная компания: наименование и адрес
• Страна происхождения для импортной продукции

Правила указания ингредиентов требуют особого внимания. Согласно Регламенту ЕС о косметической продукции, список начинается со слова «ingredients», ингредиенты перечисляются в порядке убывания массовой доли, а ингредиенты с концентрацией ниже 1% можно указывать в любом порядке. Отдушка обозначается как «parfum» или «aroma», а некоторые аллергены указываются по отдельности. АСЕАН требует полного перечня ингредиентов по наименованиям INCI.

Требования к языку и ответственной компании по регионам

Именно здесь этикеткам нужны локальные версии:

• США: требования к маркировке косметики в США, изложенные в руководстве FDA по маркировке, включают обязательные сведения на английском языке, наименование продукта и количество нетто на основной лицевой панели, наименование и место нахождения производителя, упаковщика или дистрибьютора, а для импортной продукции — название страны происхождения на английском языке.
• Европейский союз: язык устанавливает каждое государство — член ЕС. На этикетке указываются ответственное лицо в ЕС и его адрес, а для импортной продукции — страна происхождения.
• Великобритания: требования к маркировке косметики в Великобритании предусматривают указание наименования ответственного лица в Великобритании и его британского адреса, а для импортной продукции — страны происхождения.
• Малайзия: сведения на этикетке должны быть на малайском и/или английском языке.
• АСЕАН в целом: на этикетке указываются компания, ответственная за продукт на местном рынке, и срок годности или дата производства, а страна производства указывается во всех случаях.
• Япония: этикетки оформляются на японском языке, и на них указываются наименование компании, выпускающей продукт на рынок, наименование продукта, номер партии и, по общему правилу, полный список ингредиентов. Такой компанией является держатель разрешения на маркетинг (MAH) с японской лицензией.
• ЕАЭС: сведения на этикетке должны быть на официальном языке (языках) государства — члена ЕАЭС, в котором продаётся продукт; на каком именно, подскажет ваш импортёр. Наименование и адрес изготовителя, а также название продукта можно оставить латиницей.
• Саудовская Аравия: страна происхождения должна быть написана полностью, например «Made in Korea». Заранее уточните у импортёра, что должно быть указано на вашей этикетке на арабском языке.
• Индонезия: заявленное действие или назначение, способ применения и предупреждения должны быть на индонезийском языке; остальные сведения можно указывать на другом языке латиницей. На этикетке указывается держатель уведомления — местная компания, которая подаёт уведомление в BPOM.

Для знаков «халяль» действуют отдельные правила. В Малайзии логотип «халяль» наносится добровольно и допускается только на продуктах, сертифицированных JAKIM или признанной им исламской организацией. В Индонезии, по заявлению агентства по халяльной сертификации BPJPH, обязательная халяльная сертификация в соответствии с Постановлением правительства № 42 от 2024 года распространяется на косметику, в том числе импортную, с 18 октября 2026 года. Порядок действий для своего продукта уточняйте в BPJPH или у импортёра.

Заявления на этикетке: формулировки, которые требуют регистрации

Согласно правилам FDA, от предполагаемого назначения зависит, считается ли продукт косметическим средством, лекарственным средством или и тем и другим, и другие рынки проводят похожие границы:

• Отбеливание или осветление: в Корее это функциональная косметика, для которой требуется экспертиза в MFDS или подача отчёта, в Японии — заявление, относящее продукт к квази-лекарственным средствам, а в Китае — косметика специального назначения, подлежащая регистрации; в ЕАЭС для отбеливающих средств также может потребоваться государственная регистрация.
• SPF: в США солнцезащитные средства являются безрецептурными (OTC) лекарственными средствами, а в Корее — функциональной косметикой. Руководящие документы ЕС не рекомендуют использовать термин «sunblock», а FDA отмечает, что водонепроницаемых (waterproof) солнцезащитных средств не существует.
• Против морщин: в Корее это заявление для функциональной косметики. В Японии заявления косметики о морщинах ограничиваются формулировкой о том, что средство делает менее заметными мелкие морщинки, вызванные сухостью.
• Выпадение волос: в Корее облегчение симптомов выпадения волос — заявление для функциональной косметики, которое требует пометки «не является лекарственным средством»; в США заявления о росте волос или профилактике их выпадения относятся к заявлениям для лекарственных средств.
• Акне: в Корее это вид функциональной косметики, ограниченный смываемыми очищающими средствами, а в США — заявление для лекарственных средств.

В АСЕАН регулирование заявлений оставлено на усмотрение каждой страны, а Саудовская Аравия не допускает медицинских заявлений. Если заявление для вас принципиально важно, спланируйте необходимые испытания или регистрацию для каждого рынка до утверждения макета.

Коды, символы и планирование места на упаковке

Многоязычные панели занимают больше места, чем текст на одном языке, а на ряде рынков добавляются знаки или коды:

• Маркировка наноматериалов в ЕС: в списке ингредиентов после наименования наноматериала указывается «(nano)».
• Знак EAC: в ЕАЭС он наносится на каждую единицу продукции (упаковку, этикетку или ярлык) и/или в сопроводительные документы.
• DataMatrix в России: система «Честный ЗНАК» требует наносить коды маркировки DataMatrix на большинство косметических средств, а импортёры должны зарегистрироваться в системе, поэтому оставьте для кода свободное место.
• 2D-штрихкод в Индонезии: регламент BPOM о маркировке включает 2D-штрихкод в перечень обязательных сведений на этикетке.
• Штрихкоды: если ритейлеры требуют штрихкод, зарезервируйте для него ровный участок, где он будет хорошо считываться.

У маленькой тубы гораздо меньше ровной поверхности, чем у коробки, поэтому сравнивайте варианты в Библиотеке упаковки с учётом объёма текста. Выбор между этикеткой-наклейкой и прямой печатью также влияет на то, насколько легко один дизайн адаптируется под разные рынки.

Распространённые ошибки

• Сокращённое название страны происхождения. Пишите «Made in Korea» полностью во всех версиях.
• Нет местной ответственной компании. Одного адреса зарубежного производителя, как правило, недостаточно в ЕС, Великобритании, АСЕАН или Японии.
• Непереведённые предупреждения. Требования к языку распространяются и на меры предосторожности.
• Заявления, которые меняют категорию продукта. Формулировки об осветлении, SPF или выпадении волос, перенесённые из корейской версии, на других рынках могут потребовать регистрации продукта или перевести его в категорию лекарственных средств.
• Нет места для кодов. Если макет заполняет всю поверхность до краёв, коду DataMatrix или штрихкоду просто негде разместиться.
• Использование старых макетов для ЕС. ЕС расширил перечень аллергенов в составе отдушек, которые необходимо указывать по отдельности.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли использовать одну этикетку на английском языке для нескольких рынков?

Лишь для немногих. Английский язык подходит для США и Малайзии, но государства — члены ЕС устанавливают собственные языковые требования, в Японии нужен японский язык, в ЕАЭС используются официальные языки государств-членов, а Индонезия требует, чтобы ключевые разделы были на индонезийском языке. Адаптируйте один базовый дизайн вместе с импортёром на каждом рынке.

Нужно ли указывать страну происхождения на этикетке?

На большинстве рассмотренных здесь рынков — да. Этого требуют США, ЕС и Великобритания, в АСЕАН страна производства указывается во всех случаях, а Саудовская Аравия не принимает сокращений.

Кто проверяет этикетку перед печатью?

Окончательный макет должна проверить компания, несущая юридическую ответственность на каждом рынке, например ответственное лицо в ЕС или Великобритании либо японский держатель разрешения на маркетинг (MAH). Дополнительную проверку может провести консультант по регуляторным вопросам.

В заключение

У этикеток есть общая база, но детали зависят от рынка. Подготовьте одну базовую этикетку, соответствующую требованиям, а затем адаптируйте её вместе с импортёром до того, как что-либо будет напечатано.