Рост популярности косметики с NAD+ и NMN: что подтверждают исследования и как позиционировать продукт

Косметика с NAD+ перешла из новостей о пищевых добавках на полки магазинов. По состоянию на октябрь 2026 года две сыворотки с NAD+ от корейских брендов входили в топ-100 рейтинга бестселлеров Amazon США в категории «Уход за кожей лица», а эссенция и тонер корейского бренда с NAD в названии вошли в топ-100 рейтинга «Top Orders» в категории ухода за кожей глобального онлайн-магазина Olive Young.

Заказчики хотят понять, стоит ли за этим реальная наука. Честный ответ: биологическая основа NAD+ убедительна, но данные о местном применении NAD+ и NMN пока предварительные. Родственный ингредиент — ниацинамид — изучен применительно к коже гораздо лучше.

В этом руководстве объясняем, что показывают исследования и как создать заслуживающий доверия премиальный продукт в концепции здорового старения (healthy aging), не выходя за рамки косметических заявлений.

NAD+ и NMN простыми словами

NAD+ (никотинамидадениндинуклеотид) — кофермент, участвующий в клеточном энергетическом обмене. Согласно обзору в журнале Endocrine Reviews, уровень NAD+ снижается на протяжении жизни, а в другом обзоре отмечается, что содержание NAD+ в коже человека, как считается, тоже снижается с возрастом.

NMN (никотинамидмононуклеотид) — предшественник, то есть «строительный блок», из которого организм синтезирует NAD+. Ниацинамид (никотинамид, одна из форм витамина B3) относится к тому же семейству, и именно его разработчики рецептур знают лучше всего.

Почему эти названия в тренде

История NAD+ началась с исследований пищевых добавок и биологии старения, а не с ухода за кожей. По данным авторов обзора в Endocrine Reviews, повышение уровня NAD+ с помощью предшественников улучшило многие метаболические и связанные с возрастом показатели у модельных организмов. Первые исследования на людях показывают, что пероральные предшественники могут безопасно повышать уровень NAD+ в крови и некоторых тканях, однако механизм их действия до конца не изучен. Что касается NMN, в обзоре, опубликованном в журнале Advances in Nutrition, отмечается, что большая часть данных получена на клеточных или животных моделях, а около десятка исследований с участием людей на тот момент ещё продолжались.

Вслед за этим пришла очередь косметики. В Корее Olive Young сообщила, что в 2024 году продажи средств для «медленного старения» выросли более чем на 60% по сравнению с предыдущим годом. Узнаваемость названия NAD+ помогает маркетингу, но результаты исследований пищевых добавок нельзя переносить на крем.

Косметика с NAD+: что известно о местном применении и где заканчиваются данные

Исследования местного применения NAD+ и NMN пока в основном лабораторные:

• NMN на искусственной мембране. В исследовании, опубликованном в Journal of Cosmetic Dermatology, NMN в фильтрате дрожжевой ферментации проникал через искусственную мембрану, имитирующую кожу, и увеличивал выработку коллагена I типа в культивируемых фибробластах. На людях материал в этом исследовании не тестировался.
• NAD+ на клетках кожи. В исследовании in vitro, проведённом специалистами косметической отрасли, NAD+ помогал защитить культивируемые фибробласты человека от маркеров старения, вызванного UV-излучением, и внутреннего старения.
• Предшественник, который проник в кожу. В исследовании на фотоповреждённой коже производное ниацина для местного применения (миристилникотинат) повысило содержание NAD в клетках кожи на 25% и по сравнению с плацебо улучшило показатели барьерной функции. Это другая молекула, но результат позволяет предположить, что предшественник при местном нанесении может повышать уровень NAD в коже.

Ни одно из этих исследований не показывает, что NAD+ или NMN при местном применении повышают уровень NAD+ в коже человека или заметно меняют внешний вид кожи, а данные о предшественниках NAD+, полученные на людях, касаются в основном перорального приёма. Поэтому заявления «повышает уровень NAD+ в вашей коже» следует избегать.

Ниацинамид: хорошо изученный ингредиент семейства NAD+

Именно для ниацинамида данные о местном применении наиболее убедительны. В обзоре в журнале Antioxidants отмечается, что он помогает восстанавливать клеточный пул NAD+, а ниацинамид для местного применения описывается как хорошо переносимый ингредиент, который в клинических исследованиях замедлял прогрессирование старения кожи и гиперпигментации.

Например, в 12-недельном двойном слепом исследовании с разделением лица на две половины 50 женщин наносили ниацинамид в концентрации 5% на одну сторону лица, а основу без ниацинамида — на другую. На стороне с ниацинамидом уменьшилась видимая выраженность мелких линий и морщин, пигментных пятен, пятнистых покраснений и землистого оттенка кожи, а измеренная эластичность повысилась.

Здесь есть две оговорки. Исследования ингредиента подтверждают свойства ингредиента, а не вашего продукта, поэтому заявления должны опираться на данные по готовой формуле. Кроме того, в Корее ниацинамид в концентрации 2–5% входит в установленный Министерством безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств (MFDS) перечень активных ингредиентов для категории функциональной косметики (기능성화장품) с осветляющим (отбеливающим) действием, а для такой косметики требуется экспертиза готового продукта в MFDS или подача отчёта. Если продукт не проходит эту процедуру, указывайте ниацинамид как ингредиент и не обещайте осветляющего эффекта.

Как создать премиальный продукт в концепции здорового старения

Продукт с NAD+, заслуживающий доверия, создаётся так же, как любая премиальная формула. Проработайте следующие пункты:

• Сочетайте тренд с доказательной базой. Рассмотрите возможность объединить NMN или NAD+ с ниацинамидом и поддерживающими активными компонентами, например пептидами, чтобы формула не опиралась на один ингредиент, исследования которого находятся на ранней стадии.
• Выберите формат. Сыворотки и ампулы подходят для позиционирования концентрированного средства, а кремы и гель-кремы передают идею ежедневного ухода. Крем Silky Barrier Cream из Библиотеки формул Hansolbio — один из примеров формата полупрозрачного гель-крема.
• Продумайте стабильность. В исследовании, опубликованном в Journal of Cosmetic Dermatology, NMN в фильтрате со временем медленно разлагался: период полураспада составил около семи месяцев при 20 °C. Тестирование стабильности и проверка совместимости с упаковкой должны подтвердить, что готовый продукт сохраняет свои свойства в течение всего срока годности.
• Уточните данные о сырье. Запросите название по INCI, источник, концентрацию и спецификацию поставщика для любого материала с NAD+ или NMN.
• Тестируйте то, что планируете заявлять. Такие заявления, как «кожа выглядит заметно более гладкой» или «кожа выглядит более сияющей», должны подтверждаться тестированием готового продукта.

Каких заявлений избегать на разных рынках

Наибольший риск — формулировки, которые звучат как медицинские. На любом рынке откажитесь от формулировок «обращает старение вспять», «долголетие», «клеточное омоложение», «восстанавливает ДНК» и «перезаряжает митохондрии», а также от сравнений с пищевыми добавками или внутривенными капельницами.

Корея. Из типов функциональной косметики ближе всего к антивозрастному заявлению тип «уменьшение морщин». В перечень MFDS включены четыре активных ингредиента для уменьшения морщин (ретинол, ретинилпальмитат, аденозин и полиэтоксилированный ретинамид); для продукта на основе других активных компонентов требуется экспертиза данных о его безопасности и эффективности в MFDS. NAD+ и NMN в этот перечень не входят.

США. FDA определяет, является ли продукт косметикой или лекарственным средством, по его предполагаемому назначению. Заявления о регенерации клеток или влиянии на выработку меланина входят в число приводимых FDA примеров заявлений, которые делают продукт лекарственным средством.

Европейский союз. Согласно Регламенту (ЕС) № 655/2013, заявление о свойствах ингредиента не должно подразумевать, что готовый продукт обладает теми же свойствами, если это не так. Например, описание роли NAD+ в клеточном энергетическом обмене на упаковке может создать впечатление, что крем действует так же.

Япония. Заявления об эффективности косметики должны оставаться в пределах официального перечня из 56 формулировок эффективности.

Правила меняются, поэтому уточняйте допустимость формулировок в надзорном органе или у консультанта по регуляторным вопросам на каждом целевом рынке.

Часто задаваемые вопросы

Чем NAD+ отличается от NMN?

NAD+ — кофермент клеточного энергетического обмена. NMN — предшественник, из которого организм синтезирует NAD+. Ниацинамид — ещё один предшественник, и исследований его местного применения гораздо больше.

Повышает ли NAD+ для местного применения уровень NAD+ в коже?

В рассмотренных здесь исследованиях этого не показано: для NAD+ и NMN это лабораторные работы. Другое производное ниацина повысило уровень NAD в коже в клиническом исследовании, но результаты для одной молекулы нельзя переносить на другую.

Можно ли называть продукт с NAD+ «антивозрастным»?

Это зависит от рынка. В Корее заявление об уменьшении морщин относится к функциональной косметике и требует экспертизы готового продукта в MFDS или подачи отчёта. На других рынках позиционирование в рамках концепции здорового старения с протестированными заявлениями о том, как кожа выглядит и ощущается, проще отстоять, чем широкое антивозрастное обещание.

В заключение

У NAD+ убедительная биологическая основа и реальная узнаваемость среди потребителей, но данные о местном применении NAD+ и NMN пока предварительные. Бренды, которые сочетают тренд с хорошо изученными ингредиентами, такими как ниацинамид, тестируют готовую формулу и не выходят за рамки косметических заявлений, могут создать премиальный продукт, который выдержит проверку на целевых рынках.